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Millonaria tajada de publicidad para “redes sociales” en convenio Infonavit-Leones

19 Junio 2022
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 En los tiempos de la austeridad de la cuarta transformación (4T) y bajo el amparo de un contrato con la agencia de comunicación digital New World Monkey, el Instituto del Fondo Nacional de la Vivienda para los Trabajadores (Infonavit) destinó el 8 por ciento de los más de 31 millones de pesos fijos, pactados para el manejo de publicidad en redes sociales de la paraestatal a nivel nacional, para una alianza con el equipo de la Liga Mexicana de Béisbol Leones de Yucatán.


Una investigación realizada por ROMPECABEZA.MX documentó cómo el Infonavit trianguló recursos del erario para amarrar un convenio con el equipo de béisbol, mediante la licitación 110/GA/2020-81532 la cual no indica en ningún momento la contratación de publicidad o de campaña alguna, como de manera pública se ha manejado mediante la alianza anunciada por el titular de la Secretaría General del Infonavit, Rogerio Castro Vázquez.

Según el fallo publicado en noviembre del 2020, dicha licitación fue para la “contratación de los servicios de una empresa para llevar a cabo la implementación, diseño y ejecución de la estrategia de comunicación de campañas institucionales en redes sociales virtuales del Infonavit, así como ser intermediario en el pago de publicaciones en medios digitales”.

 

 

 

Empero, dicho documento deja más dudas que certezas, pues de acuerdo con lo anunciado el pasado 2 de mayo por Castro Vázquez, en una rueda de prensa realizada en las oficinas del Infonavit en Mérida, la alianza con Leones de Yucatán tuvo otras aristas que no enmarcan lo sostenido en la licitación pública que sustenta la millonaria erogación de dinero para ese equipo de béisbol.

A ello se suma un oficio firmado por Miguel Asaf Castellanos, titular de la Unidad de Transparencia Infonavit debido al requerimiento de información con número de folio 3300310220001073, realizada por este periódico digital, donde se afirma que “no existe a la fecha ningún contrato específico entre Infonavit y los Leones de Yucatán y a la fecha de contestación de la presente no se ha realizado pago alguno al proveedor que brinda el servicio antes referido”.

 

Sin embargo, en ese mismo documento, se revela el proceso de licitación donde se adjudicó un millonario contrato a New World Monkey, mediante el cual el Infonavit pretende justificar la alianza realizada con el llamado equipo “melenudo”.

En el fallo de la licitación se establece que el Infonavit dará hasta 91 millones de pesos, que incluye un monto fijo de 31 millones 393 mil 650 pesos para el manejo de sus redes sociales virtuales y 60 millones más para la contratación en medios digitales.

El pasado 2 de mayo, Castro Vázquez anunció la alianza con el equipo de béisbol mediante la cual se pretendía combatir el “coyotaje” y promocionar tanto los productos como los servicios que ofrece el Infonavit

 

Según lo anunciado en ese momento, este acuerdo tiene como objetivos específicos el acercar los servicios de créditos y apoyo, sumar aliados a la campaña de prevención y combate al coyotaje, invitar a los trabajadores a inscribirse en Socio Infonavit, e impulsar el deporte y la calidad de vida entre los trabajadores. 

El Infonavit y Leones serán un solo equipo para tener presencia en redes sociales y combatir el coyotaje y anunciar nuevos productos, instalar módulos de atención en el Parque Kukulcán Alamo, y realizar acciones especiales con derechohabientes durante los juegos, se dijo en esa rueda de prensa.

Además de que el logo emblemático de Infonavit, estará presente en la piel de los melenudos que portarán con orgullo, en sus próximos enfrentamientos en la Liga Mexicana de Béisbol.

Tras el convenio, el funcionario federal utilizó de inicio la estrategia de regalar  boletos para promocionar su imagen, sin embargo, algo pasó pues en sus publicaciones posteriores se cambió el “Rogerio te invita al Béisbol” por  “vamos al Beis con Infonavit”.

 

¿Qué dice Infonavit?

 

Tras los hallazgos documentales ROMPECABEZA intentó contactar al funcionario en cuestión (Rogerio Castro) mediante mensajes a su teléfono celular para que ahondara sobre dicho contrato.

Días después este reportero fue contactado mediante mensajes, por una persona que se identificó como Plinio González, vocero del secretario General del Infonavit, quien prometió gestionar una entrevista con el mencionado funcionario.

El pasado 16 de junio, Raquel Roseta Becerril, gerente de Relación Medios y Comunicación Estatal del Infonavit se comunicó con este periódico digital para ofrecer responder las dudas al respecto de ese contrato, para lo cual se pactó enviar una serie de preguntas que a continuación se reproducen íntegras junto con sus respuestas enviadas el pasado 17 de junio.

¿A cuánto asciende el recurso público aplicado para la alianza o convenio entre el Infonavit y Leones de Yucatán?


El patrocinio y alianza para difusión de contenidos digitales y realización de actividades de presencia de marca asciende a 2.5 millones de pesos más IVA a ser devengados a lo largo de la temporada, previa comprobación de la realización de todas las actividades pactadas.

¿Por qué se niega, en la oficina de transparencia la existencia del convenio, según un documento emitido por la unidad de transparencia del Infonavit, cuya copia consta en poder de este reportero?

 

La contratación del patrocinio y alianza con los Leones de Yucatán están amparados en el contrato con la agencia de comunicación digital New World Monkeys. En este sentido, se contempla la difusión de contenidos digitales y distintas actividades de presencia de marca y activaciones como bonificación. El contrato de dicha agencia fue adjudicado a través de la licitación abierta 110/GA/2020-81532 de fecha 27 de noviembre de 2020.

¿Por qué en un inicio, en sus redes sociales virtuales, promocionó los boletos que el equipo de béisbol regaló Leones como parte de la alianza, para obsequiarlos a su nombre y no del Instituto? 

El secretario General y Jurídico, Rogerio Castro, ha publicado la realización de activaciones y entrega de boletos gratuitos de los partidos de los Leones de Yucatán en sus redes sociales personales, a fin de dar una mayor difusión de dichas actividades en su papel de vocero de Instituto en distintas actividades. En el caso del patrocinio de los Leones de Yucatán, tanto él como la delegada regional Nayeli Balam Chan son voceros autorizados.

¿Por qué se hizo el convenio en específico en Yucatán y no con la Liga Mexicana de Béisbol (LMB), toda vez que el organismo público tiene incidencia nacional?


Como parte de la estrategia de difusión de los productos y servicios que brinda el Infonavit y con el objetivo de llegar a sus derechohabientes a través de distintos tipos de activaciones, se han firmado diversos convenios tanto con empresas con alcance nacional, como con empresas locales, a fin de lograr una mejor difusión en el ámbito local. 


Es importante señalar que Los Leones de Yucatán no es el único equipo de beisbol local, con quien se han firmado convenios para la difusión. Por ejemplo, el año pasado se realizó un convenio similar con los Acereros de Monclova, Coahuila y, en 2019, con los Sultanes de Monterrey.

Este tipo de actividades, en el marco de la celebración del 50 aniversario del Instituto y el año de la atención, permiten tener contacto directo con la derechohabiencia en plazas que son relevantes para la colocación y promoción de productos y servicios del Infonavit.

 

Cabe hacer mención que una de las estrategias que se realiza para regalar boletos para alguno de los partidos de Leones es al parecer únicamente  mediante las redes sociales de Castro Vázquez, pues al buscar alguna página donde se replicaran las dinámicas ofrecidas por el funcionario no pudieron ubicarse.

 

Visita al Kukulcán 

 

Con el objetivo de tener todas las partes involucradas, este periódico digital solicitó una entrevista con directivos de equipo de Leones de Yucatán, con el objetivo de ahondar respecto a la alianza anunciada.

En ese lugar fuimos atendidos por el gerente de medios, Mario Serrano, quien a su vez contactó al encargado de Patrocinios (cuyo nombre se omite a petición de parte) quien expuso que debido a las cláusulas que mantienen con todos sus patrocinadores, no podrían revelar detalles económicos del acuerdo.

Posteriormente, se realizó un recorrido por el estadio, donde se pudo apreciar en un rincón de la entrada principal, uno de los módulos de atención del Infonavit, el cual al parecer solo abre al momento de ingresar los aficionados, pues tres entradas  después de arranque del  encuentro entre El Águila de Veracruz y Leones de Yucatán, el módulo ya estaba cubierto con una lona azul.

 

 

Al interior del estadio se puede apreciar en el área de calentamiento de los pitchers pintas con el logotipo del Infonavit, además de que tal y como se anunció en el uniforme del equipo, también hay publicidad del referido instituto.

Cabe señalar que mediante una búsqueda en las redes sociales del equipo melenudo, se pudo constatar que se incluyen videos promocionales del Infonavit, sin embargo, no ocurre lo mismo en su sitio web oficial.


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