Como informamos en la entrega anterior, (https://www.rompecabeza.mx/index.php/estado/item/15236-millonaria-tajada-de-publicidad-para-redes-sociales-en-convenio-infonavit-leones) el Infonavit emitió el 27 de noviembre del 2020, en plena crisis del Covid-19 en México, que obligaba al Gobierno Federal a hacer recortes salariales y ajustes en áreas no esenciales, el fallo de la licitación 11/GA7202-815 que otorgaba un millonario contrato a la agencia antes citada para llevar a cabo la “implementación, diseño y ejecución de la estrategia de comunicación y campañas institucionales en redes sociales, así como ser intermediario para el pago de publicaciones en medios digitales”.
En la primera parte del reportaje publicado por este periódico digital, el pasado 19 de junio, se ilustra cómo mediante un intermediario (Ner World Monkey) blanqueó el dinero público licitado para otorgar al menos 3 millones de pesos al equipo de béisbol Leones de Yucatán para publicitar la imagen de la dependencia en el Estado de residencia del secretario General del Infonavit, Rogerio Castro Vázquez, quien ha aceptado de manera pública su interés por ser el candidato del partido Movimiento Regeneración Nacional (Morena) a la gubernatura de la entidad.
Nuevos datos ofrecidos por el organismo público mediante la PNT derivados de la solicitud de información con folio 330031022001073 ilustran ahora el primer pago de 966 mil 666.66 pesos realizado a la empresa Estructura LY SAPI de CV con sede en Mazatlán, Sinaloa, dueña de la novena melenuda.
Según los testigos entregados por el Infonavit, mediante su Unidad de Transparencia, los servicios ofrecidos por el equipo de béisbol constan de dos rubros calificados como “contratados” y “bonificaciones”.
Curiosamente los “beneficios” en la parte de “contratados” supera en gran medida a los “bonificados”, pues en la primera se ofrecen servicios de publicidad en redes sociales virtuales que maneja el equipo de béisbol, mientras en el segundo, se ofrecen boletos, palco y otras formas de difundir la marca del Infonavit que no cumplen con el espíritu original de la licitación que según esa autoridad fue la base para tal alianza.
En los testigos referentes a la parte de “contratados” se encuentra seis publicaciones mensuales de contenido digital de la marca a través de las redes sociales (Facebook e Instagram) del equipo Leones de Yucatán, Reproducción de dos videos comerciales de la marca durante las transmisiones del programa digital “Leones Life”, transmitido a través del Facebook Oficial del equipo Leones de Yucatán.
Promoción de la marca a través de publicaciones en las Plataformas Sociales Digitales del Equipo Leones de Yucatán, publicaciones tales como: Alineación del día, marcadores finales, anotación de carreras, promocionales de los juegos, etcétera. Todo lo anterior durante la temporada 2022 del equipo Leones de Yucatán.
Presencia del logotipo de la marca en fotografías del equipo Leones de Yucatán mismas que se publican a las redes sociales digitales del equipo Leones de Yucatán.
Como bonificación, los dueños de la novena yucateca ofrecieron lo que continuación se transcribe de manera textual:
-Exposición del logotipo de la marca en el costado izquierdo inferior del Frente de la Camisola Oficial de Juego del equipo Leones de Yucatán.
-Exposición de la marca en una (1) barda jonronera ubicada en el Bullpen Oficial con medida de 20x3.5 metros en el Terreno de Juego del Parque Kukulcán Alamo.
-Promoción de la marca en la Pantalla Gigante del Parque Kukulcán Alamo con lo siguiente:
-Seis (6) reproducciones del logotipo durante cada juego con duración de seis (6) segundos cada uno.
-Seis (6) reproducciones de gráfico comercial durante cada juego con duración de seis (6) segundos cada uno. Dos (2) reproducciones de video comercial durante cada juego con duración de diez (10) segundos cada uno.
-Promoción de la marca a través del rotativo LED ubicado detrás del Home Plate al interior del Parque Kukulcán Alamo con vista preferencial para las transmisiones televisivas.
-Promoción de la marca a través de menciones en los turnos al bat tanto del equipo local como del equipo visitante, en el audio oficial del Parque Kukulcán Alamo.
-Promoción de la marca a través de cuatro (4) menciones promocionales de la marca con mensaje especial durante cada juego de los Leones de Yucatán dentro del Parque Kukulcán Alamo.
-Presencia de la marca en el Back de Sala de Medios Oficial con presencia en rueda de medios del equipo Leones de Yucatán durante la temporada 2022.
-Presencia de la marca en el Back Oficial de Entrevistas con presencia en las entrevistas al final del juego durante toda la temporada 2022.
-Derecho a diez (10) fechas para realizar “Lanzamiento de la Primera Pelota” con derechohabientes de INFONAVIT dentro del Parque Kukulcán Alamo.
-Derecho a instalar un (1) módulo informativo de INFONAVIT en la explanada principal del Parque Kukulcán Alamo.
-Derecho a llevar a cabo Activaciones de marca en la explanada principal al exterior del Parque Kukulcán Alamo.
-Derecho a emitir hasta un total de CINCO MIL (5,000) cupones canjeables en taquilla de Promoción del Parque Kukulcán Alamo. Cada cupón por un boleto de la zona butaca Alta para uso exclusivo en juegos de Calendario regular de la temporada 2022 dentro del Parque Kukulcán Alamo. Con excepción del juego de inauguración, serie contra Diablos Rojos del México y juegos de la posible Post- temporada.
-Uso de Palco Privado durante (20) fechas de la temporada regular del club dentro del Parque Kukulcán Alamo. Pudiendo hacer uso durante la Serie Inaugural, Juego de Calendario Regular, Primer Play Off (en caso de clasificar), Serie de Zona. Con excepción de uso durante la Serie de Campeonato y Serie del Rey.
Así, mientras los sueldos de servidores públicos se recortaban hasta en un 25 por ciento y se realizaban diferentes ajustes presupuestales para enfrentar la pandemia del Covid-19, el Infonavit estuvo más preocupado por licitar un millonario convenio de publicidad que salió a la luz pública gracias a solicitudes de trasparencia realizadas a la PNT, mientras que la economía se encontraba paralizada y miles de personas se enfermaban de ese mal que incluso los llevó a la tumba.
Cabe señalar que para el 11 de noviembre del 2020, 15 días antes de que se emitiera el fallo de la licitación para publicidad, en México se acumulaban mas de un millón de casos de cornavirus y habían muerto 98 mil 542 personas a causa de la enfermedad, según cifras de la Secretaria de Salud federal.
